O maior de todos se foi.
O cara que pavimentou um terreno descampado para o Nizan caminhar em paz. Pavimentou para os publicitários dos anos 80, 90, 2000 e os formandos de 2024, 25, 30, 35 caminharem em paz. Washington estava 30 anos na frente e vai continuar.
Assim como Nelson Piquet inventou o pit stop para o fórmula 1, o Washington inventou a criatividade simples para a publicidade. Forno que faz comida. Carro que te leva de um ponto ao outro.Esponja de aço que cumpre o que promete. Mas sempre com inteligência e humor afinados.
Mil anos luz à frente dessa publicidade chatinha que te obriga a ter afinidade sentimental com uma máquina de lavar. O storytelling (do jeito que é usado hoje) estragou muita ideia boa por aí.
Washington é hors concurs. A publicidade mundial te agradece. Obrigado por tudo.
GABRIEL MEDEIROS é publicitário, estrategista de marketing, ex-diretor de comunicação do Governo do Rio de Janeiro, e sócio da agência Bartô publicidade, especializada em conteúdo e digital.
